2026年，沃尔玛在广告业务上迎来了一个重要里程碑：在完成对智能电视品牌Vizio的收购后，Walmart Connect正式将CTV（联网电视）广告渠道向第三方Marketplace卖家全面开放。这意味着中国跨境卖家首次可以通过自助平台直接购买电视广告位，触达美国家庭客厅中的消费者。
Walmart Connect全年广告收入达到64亿美元，同比增长41%。其中CTV广告实现了三位数增长，成为增长最快的广告形式。Vizio的1800万台活跃智能电视为沃尔玛提供了一个独特的第一方数据资产，使广告主能够精准定位目标受众。
CTV广告的三大核心优势
闭环归因能力：这是沃尔玛CTV广告最大的差异化优势。通过Vizio的观看数据和沃尔玛的购买数据，广告主可以精确追踪从广告曝光到实际购买的完整链路。沃尔玛表示，Vizio加上Walmart Connect再加上线性电视的组合，可以将触达率提升55%。
自助购买平台：第三方卖家无需通过广告代理商，可以直接在Walmart Connect平台上设置CTV广告投放计划，包括预算、定向和创意素材。这大幅降低了电视广告的投放门槛。
精准受众定向：基于沃尔玛的第一方购物数据，卖家可以按照品类偏好、购买频次、价格敏感度等维度精准定向目标消费者，避免广告浪费。
中国卖家如何利用CTV广告
对于中国跨境卖家而言，CTV广告提供了一个全新的品牌建设渠道。以下是几个实操建议：
品牌认知阶段：利用CTV广告的大屏展示效果，制作15至30秒的品牌故事视频，在目标消费者的客厅中建立品牌认知。
新品推广阶段：结合CTV广告和搜索广告的组合投放，先通过电视广告建立认知，再通过搜索广告捕获购买意向，形成完整的营销漏斗。
大促引流阶段：在黑五、圣诞等大促期间，利用CTV广告的高触达率快速提升产品曝光，配合促销活动实现销量爆发。
随着沃尔玛AI广告工具Marty在2026上半年向所有广告主开放，卖家还将获得AI驱动的广告优化能力，进一步提升广告投放效率和ROI。