广告业务全面爆发
沃尔玛2025年广告总收入达到64亿美元，全球增长37%，美国Walmart Connect业务增长41%。作为对比，拥有十亿用户的社交平台Snapchat同期广告收入为59亿美元，增速仅11%。沃尔玛的零售媒体业务正在以惊人的速度追赶行业领先者。
CFO John David Rainey在财报电话会上表示："最近一个季度利润的整整三分之一与广告和会员收入相关。"这一比例的提升意味着广告已经从沃尔玛的"附加业务"升级为"核心利润引擎"。
AI购物助手Sparky改变游戏规则
本季度最引人注目的创新是沃尔玛AI购物助手Sparky的表现。数据显示，使用Sparky的在线购物者平均订单金额比未使用者高出35%。更令人惊讶的是，约半数沃尔玛App用户已经与Sparky进行过互动。
这一数据对广告主和卖家的影响深远。当消费者通过AI助手进行购物决策时，传统的搜索排名和广告位竞争模式可能发生根本性变化。
第三方卖家成为广告增长新引擎
一个值得中国卖家特别关注的趋势是：第三方市场卖家的广告投入增速高于品牌方。从数据对比来看，亚马逊的广告收入约占其GMV的8%，而沃尔玛的64亿美元广告收入仅占其7132亿美元总销售额的不到1%。这意味着Walmart Connect还有巨大的增长空间。
VIZIO收购带来的新机遇
2024年收购的智能电视品牌VIZIO为沃尔玛的广告生态带来了新的维度。VIZIO的广告收入实现了三位数增长，为Walmart Connect打开了CTV（联网电视）广告的新赛道。
中国卖家的广告策略建议
1. 尽早布局Walmart Connect。广告竞争尚未像亚马逊那样白热化，现在入场仍有成本优势。
2. 关注AI驱动的广告产品。随着Sparky等AI工具的普及，沃尔玛可能推出基于AI推荐的新广告形式。
3. 优化产品内容以适应AI搜索。产品标题、描述和属性的准确性和丰富度将变得更加重要。
4. 利用WFS提升广告效果。使用WFS的产品在搜索结果中享有排名优势，结合广告投放可以实现双重曝光效果。