广告业务增长势头强劲
2026年2月23日，据Digiday报道，Walmart Connect正在从一个零售媒体网络向全漏斗广告平台转型。根据沃尔玛最新Q4财报数据，Walmart Connect美国广告业务增长41%，较Q3的33%进一步加速。全球广告收入达到近64亿美元，同比增长46%。
这一增长速度令行业瞩目。Modifly媒体机构CEO Preston Larson评价道："沃尔玛已经巩固了自己作为可行选择的地位……当你看看亚马逊的表现时，沃尔玛的表现在这个领域是有竞争力的。"
Vizio收购：CTV广告的关键布局
2024年底完成的Vizio收购正在显现效果。沃尔玛CFO John David Rainey在财报电话会议上透露，Vizio广告业务实现了"三位数增长"。收购Vizio后，沃尔玛获得了SmartCast平台的广告库存，打通了CTV（联网电视）广告渠道，这是此前Walmart Connect最缺乏的能力。
Markacy副总裁Chris Rigas指出，Vizio收购为Walmart Connect增加了"大量优质库存"。不过，多位行业高管也坦承，沃尔玛在将其全面的数据结构转化为全漏斗广告生态系统方面仍在努力，而亚马逊在这方面已经建立了成熟体系。
AI赋能：Sparky购物助手成新增长引擎
沃尔玛在AI领域的布局同样引人注目。Sparky AI购物助手的用户购物篮金额比非用户高出35%，这一数据直接证明了AI对零售转化率的提升效果。沃尔玛已经开始在Sparky中投放广告，开辟了全新的广告场景。
此外，沃尔玛还与OpenAI的ChatGPT和Google Gemini建立了AI购物体验合作。Flywheel商务高级副总裁Mike Feldman评价说："沃尔玛在AI领域非常开放，这与亚马逊历来倾向于自建专有技术的做法截然不同。"
与亚马逊的差距：正在缩小但仍然巨大
尽管增长迅猛，沃尔玛与亚马逊在广告领域的差距仍然显著。亚马逊2025年广告收入达到680亿美元，是沃尔玛的10倍以上。据eMarketer预测，2026年美国零售媒体广告支出将达到693亿美元，其中沃尔玛和亚马逊将吸收超过89%的增量资金。
Rigas预测，如果沃尔玛能够维持当前向高端产品的扩张，两者之间的差距将会缩小。但他也坦言："我会将此称为沃尔玛的'追赶式增长'。即使加上今年的增长，沃尔玛的广告业务规模仍然只有亚马逊的10%左右。"
对中国卖家的启示
对于中国沃尔玛卖家而言，Walmart Connect的快速发展意味着更多的广告机会和更精准的投放工具。建议卖家关注以下几点：
第一，尽早布局Walmart Connect广告，随着平台广告生态的成熟，早期入场者将获得更低的获客成本。第二，关注CTV广告机会，Vizio带来的联网电视广告渠道为品牌卖家提供了全新的品牌曝光方式。第三，利用AI工具优化购物体验，Sparky等AI助手正在改变消费者的购物方式，优化产品信息以适应AI推荐将成为新的竞争优势。