64亿美元的广告帝国
根据沃尔玛2026财年财报，公司广告业务全年收入达到64亿美元，全球同比增长37%，美国Walmart Connect业务增长更是高达41%。作为对比，社交媒体巨头Snapchat（拥有超过10亿用户）2025年全年广告收入为59亿美元，增长仅11%。
CFO John David Rainey在财报电话会上透露了一个重要数据：广告和会员收入已经占到最近一个季度利润的三分之一。这意味着广告业务正在从"锦上添花"变成沃尔玛利润结构中的核心支柱。
VIZIO收购效应显现
2024年收购的智能电视品牌VIZIO，为Walmart Connect带来了CTV（联网电视）广告的新增长点。VIZIO广告收入实现了三位数增长，虽然这一增速不可持续，但Rainey表示"从广告业务整体进展来看，我真的看不到放缓的迹象"。
VIZIO的加入让Walmart Connect从纯粹的搜索和展示广告平台，升级为覆盖搜索、展示、视频和CTV的全链路广告生态。对于卖家而言，这意味着更多样化的广告投放选择和更精准的消费者触达能力。
AI购物助手Sparky的商业价值
沃尔玛在财报中首次披露了AI购物助手Sparky的商业数据：使用Sparky的消费者，平均订单金额比不使用的消费者高出35%。更令人惊讶的是，约半数Walmart App用户已经使用过Sparky。
新任CEO John Furner表示："Sparky正在帮助我们从传统搜索进化到意图驱动的商务模式。"美国业务CEO David Guggina补充道："更好的发现和更高的转化率意味着更大的购物篮和更高的购买频次。"
对于广告主和卖家来说，AI购物助手的普及将深刻改变广告投放的逻辑。当消费者从"搜索关键词"转向"描述需求场景"时，广告的展示方式和竞价策略都需要相应调整。
巨大的增长空间
尽管64亿美元的广告收入已经相当可观，但Rainey指出，沃尔玛的广告收入仅占总销售额的约1%，而亚马逊的这一比例约为8%。这意味着Walmart Connect仍有巨大的增长空间。
对于中国卖家的启示非常明确：现在正是加大Walmart Connect广告投入的最佳时机。平台流量在快速增长，广告工具在不断完善，而竞争程度相比亚马逊仍然较低。建议卖家尽早熟悉Walmart Connect的各类广告产品，特别是Sponsored Products和Sponsored Brands，抢占流量红利。